2010年如何开展电子邮件营销

 2010-5-31  420     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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       10年前,垃圾邮件横行市场,谈起电子邮件营销,就会联想到邮件群发这个概念。10年后的今天,许可邮件这个概念已经逐步被市场所接受,很多企业已经开始开展基于用户许可的邮件营销。其实,目前国内市场只能说对许可电子邮件营销有了概念,更多的商户只是停留在“知道”这个层面上,而没有真正去了解这个营销推广手段。他们更需要的是像亿业科技这样的电子邮件营销服务商能够正确的给他们引导,让他们知道电子邮件营销的特性;告诉他们如何来利用电子邮件营销这一手段来增加营销的成功性,提升企业的品牌,增加及维护企业的客户。
        相信每个电子邮件服务商都会碰到这一类客户,第一次打算在电子邮件营销上投入预算时,要精打细算打开率达到多少,点击率达到多少……最终转化率会达到多少。其实这样的客户对电子邮件营销本身还不太了解。电子邮件营销有它的内在规律,通常我们在针对同一批列表初次发送时做的是赔本生意。比如你投了200块,可能只产出100块,甚至无产出,在这个情况下,很多用户会对电子邮件营销的效果感到失望,有百分之五十的用户在经过第一次营销后会选择放弃,短时间内也不愿意再进行尝试;剩下的百分之五十的商户如果有专业的电子邮件营销服务商正确进行引导,针对这批列表进行进行分类,然后制作不同的模板进行二次营销,这次的结果会有所好转,投入产出可能逐步上升,如果能再进一步跟踪客户的行为,坚持到第三、第四次的人,往往能获得收益。这就是电子邮件营销的规律,是一个利益逐步放大的过程。Easeye呼吁,作为电子邮件营销服务商一定要客观的对商户进行引导,切莫盲目夸大效果。让商户回归理性,对电子邮件营销有一个客观、正确的认识,整个行业才能良性发展。
        市场上还有这样一类客户,在选择好一家电子邮件提供商后,自己就不断的发电子邮件,1万封没效果就发10万封,10万封没效果就发100万封,弄到最后还是没效果。其实,邮件营销是一个看似非常简单,实际却非常复杂的一种营销手段,它对执行人或者团队的要求非常高,哪个环节出问题都可能导致营销效果与预期大相径庭。因此,目前的市场对电子邮件营销需要的是专业的许可邮件服务商为他们提供从平台到营销方案,到模板设计,到发送策略,以及营销策略优化等等一整套的综合服务,这需要像亿业这样专业的公司才能提供。
       以上谈的是站在品牌推广、吸引新客户的层面上。站在企业营销的大方向上来说,我们现在所处的大环境是全球的经济不好,整体复苏需要一个过程,在这种形势下,一些权威的第三方数据公司给出的数据都显示出商家投入在品牌推广、吸引新客户的预算在减少,相反的,商家更倾向于将有限的预算更大程度的投入到维护老客户身上,道理很简单,维护老客户、促进老客户增加对你品牌的投入比例的成本要比开发新客户的成本低得多。因此,对于电子邮件营销这种与客户沟通方便,交互性非常强的营销手段来说,2010年的需求量一定会非常旺盛。
       2010年,在商户理性认识电子邮件营销的前提下,那些只专注在技术层面或本身对电子邮件营销不够专业的公司将逐步被取代,真正能脱颖而出的是那些能站在商户的角度出发,围绕商户提供全方位专业服务的电子邮件营销服务商。

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