握住邮件打开之门的5把金钥匙

 2010-9-3  480     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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        您肯定非常清楚,不能仅凭书的封面就判断一本书的好坏,不过在邮件营销中可不太一样,很多用户决定是否打开邮件纯粹是受邮件主题的影响。即使您的邮件内容读者非常感兴趣,也有特别的优惠活动,但如果没有一个引人注目的主题,读者很可能会忽略您的邮件信息。更重要的是,人们决定是否打开邮件通常在3秒钟以内,如果主题不能立即吸引读者注意,那么他们也很可能不会打开邮件。下面介绍提升邮件打开率的5个窍门:
        1.    了解顾客问题,设计不同主题
        您的订阅者遇到什么问题?他们想要什么?最近的热门话题是什么?了解客户关注的、感兴趣的、需要的,细分成不同的用户列表,针对不同的用户,设计不一样的主题;
        2.    确切的数字描述
        有数字的主题,更容易吸引消费者。数字通常是量化的,如“三个快速提示”、“沙滩鞋15元”、更能让读者确切知道邮件的内容是什么,更能吸引潜在客户打开邮件;
        3.    吸引读者注意力
        任何活动主题,特别是有时间限制的活动,应尽可能引起大家的注意。如“周五,最后期限!”、“请立即响应”,通常会让人们迫不及待打开邮件了解详情;
        4.    邮件主题在社会媒体共享
        将电子邮件主题信息,发布在社交媒体(开心网、微博)上共享,适当添加邮件内容介绍或链接地址,吸引粉丝的关注;
        5. 邮件主题测试
        不是每个主题都适合每一位读者,因此测试邮件主题很有必要。方法很简单,设计不同的邮件主题分别发送到不同的邮件列表(邮件其他要素不变),然后比较打开率、点击率等情况,从而可测试出哪个主题更具吸引力,或者更适合哪个邮件列表用户。

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