如何充分应用电子邮件营销

 2010-11-24  591     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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        相信大家现在对电子邮件营销的方式已经不陌生了,但是如何快捷、有效的利用好电子邮件营销这个庞大的平台系统,让其发挥充分的作用,才是大家值得关注的地方。很多人在刚接触到电子邮件营销的时候就会眼前一亮,觉得这种方式挺好,投入少、可控、看得见结果,但是往往只看到美丽的结果而没有注意到过程的重要!这种方式无疑是杀鸡取卵,只有我们做好了每个过程的细节,才能让电子邮件营销充分的发挥其优势!细节创造价值!
 
要做好 电子邮件营销,三个因素必须注意:数据列表、发送内容、发送工具!
 
1)数据列表:
做电子邮件营销的数据一定要是自己的内部会员!哪怕你的会员很少,也不要随便的去找些质量不高的数据,对陌生数据发送你公司的内容,犹如大海捞针。但是对你的会员发送的话,首先你的会员现在或是曾经是你的客户,起码他们不会当成垃圾邮件随意的丢弃,这些客户本来就对你的品牌有一定的认知度,加上邮件内容的唤醒,如果他们有需求就会直接与公司产生合作;有些客户也许自己没需求,但是如果她觉得不错,就会转发给她的好友,类似于熟人介绍,这样带来的会员远比你大海捞针效果好的多!
对已有的数据列表要做好详细的分类,分的类越细致,你就可以更精确的掌握客户的不同需求,有针对性的发送内容带来的效果会更好!
 
2)发送内容:
A、模板:
电子邮件营销发送的是HTML形式的模板邮件,在内容制作过程中,最好是结合图片、文字、链接一起,这样对客户的感官刺激会比较好,最好有自己的专业美工制作人员来做。另外还要注意制作的HTML代码的规范,图片的大小、关键字都有讲究,最好是根据专业的电子邮件营销服务商提供的模板制作指南来做!
B、邮件主题:
发送的邮件主题很重要,这个直接关系到读者是否打开,最好在发送之前先做个小范围的A/B版的不同邮件主题测试,统计出来那个的打开率高,定为最终的发送主题!
C、发送时间、周期:
一般介意的发送时间在周二、周三的上午11点左右和下午的2点左右,发送周期在2周左右最为合适!发送的内容不要每次都一样,对第一次接触和已经接触的客户要分成不同的发送列表进行发送!要有针对性的进行发送!
 
3)发送工具:
在选择发送工具时,最好选择专业的电子邮件营销运营商,专业的电子邮件营销运营商可以帮你做数据清洗、保证你的信件的准确到达收件箱,也会有专业的指导文件和后续服务,当你需要帮助时,他们是你坚实的后盾。千万别为了省钱就随便找个群发软件,那样你的所有行动不会受到第三方保护,如果你的域名被ISP运营商列入黑名单的话,你就没有下次运营的机会了,对你公司的名誉影响也不小哦,一旦被拉黑了,想重新复活可就没那么简单喽!
 
以上是我在电子邮件营销行业的一些经验,希望能给大家带来些许帮助!
 
 
 
 
 

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