你的电子邮件营销方案适合你吗?

 2011-3-28  516     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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公司利用电子邮件行销通常有两种方法。这两种方法都有优劣势之分,但是哪一个更适合您呢?对于电子邮件营销,公司将应该设立长远的目标,并衡量哪种方法最有效。让我们先分析下这两种模式,希望能帮助您做出明智选择。

 

自己发送

大多数公司为了节约成本自己做电子邮件营销,但是他们没有意识到这样会投入比预期更大的成本。普遍情况下,公司第一年可以因此节约55%,以后每年成本呈递减。公司一般把钱花在购买设备(服务器和软件)和雇佣管理它的员工上。技术成本基本上是一次性的投入,但是技术人员的薪资成本却是一直要付出的。还有别忘了,花的时间也是一种成本,必须被算进方程。

   一些公司执意自己给客户发送电子邮件,但是如果邮件订阅者数量庞大,则很难立刻发送把大量的邮件,并且还有被当作垃圾邮件发送不到客户收件箱的风险。而邮件服务商通过努力发展和维护同ISP的关系,使得他们的服务器被列入白名单得以将邮件发送到收件箱。还有,买来的邮件营销软件有可能不好用也不提供报告功能。

选择邮件服务商发送

    现在让我们讨论下ESP(邮件服务商)。由于ESP专注于邮件营销,如果和ESP合作你会获取更多行业方面的信息和资源,精简你的市场推广成本。更重要的是你会获得有深度的发送结果报告和高回复率。一些ESP提供账户管理服务,你可以得到专业的邮件营销协助。

另一些提供APIs(应用编程接口),公司可用他们拥有的程序与ESP技术交流。ESP公司可以操作大量邮件发送,并且发送迅速和高效。你会发现大部分ESP公司免费提供技术支持和客户服务,利用webinars 和白皮书 来帮你做宣传。一些ESP公司提供先进的A/B测试,调查和分析。这些方法可以测试邮件主题,调查消费者和跟踪他们从邮件进入你的网站后的行为。

更好地解决办法

如果你是ESP用户,你可能需要使用或不需要使用他们提供的所有功能。要确保ESP这种形式适合你目前的推广类型,考虑下iPhone apps, RSS feeds surveys功能对你来说是否很重要,你需要的是否仅仅是发送邮件和简单的报告,还是希望详细的报告,邮件检测和专业的服务?你要知道,自己发邮件需要付出

硬件采集,宽带基础建设,软件,和员工成本。

如果你将雇佣熟练的市场类员工,你的发送努力会持续和专业,你可以选择企业自己发送邮件。如果你想享用ESP公司提供的知识,技术,支持,就把任务交给ESP公司,也就相应地花费多些,但是获得更多的利润。无论哪种方法你都必须对一个有效的邮件营销推广活动投入足够多的时间。

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