借线上有奖活动,增加邮件列表

 2011-5-16  526     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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据统计,定期举办有奖活动的公司在社交网站上的粉丝数量是没有活动的2倍。线上有奖活动不仅能以有趣的方式吸引受众参与,带来的大量的用户信息和反馈提升推广活动的ROI,还能通过结合社交网络以最小的成本迅速增加邮件列表。
下面是运行一个成功有奖活动的基本步骤,
活动计划
1. 活动目标
设定一个或多个目标,围绕这些目标来设计活动。比如:
推广新产品
促进产品销售
创建品牌的网络形象
获得用户反馈信息
收集市场调查信息
以上都包括
2.  活动规模
你是想要小范围送小奖品的活动,还是大范围轰动性的送大奖活动?
3.  活动主题
活动主题选择时需要考虑许多问题。所选的主题要最大程度的吸引受众,可以先做个调查了解你的目标受众的行为,他们经常上网吗?他们会花很多时间在社交网络上吗?他们乐于接受新鲜事物吗?你需要找到活动创意与邮件受众的结合点,才能吸引他们,这里有一些建议。
参与者自己制作视频、动画介绍产品的新奇用法。(比如用阿胶做菜,奥利奥饼干的另类吃法等。)
参与者为你的产品做平面或视频广告,自己拉票,得票最多的胜出。
写购买产品和服务体验经历。
与产品或服务相关的摄影大赛。
关于产品、服务的改善建议。
 
活动奖品
奖品形式有很多选择:赠送公司产品或服务,热门电子产品,优惠券,SPA服务,度假奖励等。
为节省奖品购买开支,可以寻找合作用户,看看他们是否有兴趣免费提供奖品,回报是在你的网站上帮他发布广告。奖品不需要总是IPAD(虽然很有吸引力),但至少能最大程度上吸引每个人加入,并留下个人信息。
活动周期
有奖活动的好玩之处在于期待结果,所以活动周期不要拖得太久,4周刚好,但也取决于活动的复杂程度。如果是针对新产品的推广,可以延至6-7周。
每个参加者都渴望获奖,所以在最终获奖者揭晓之前,充分利用参加者的这种心理,调动他们的参与热情,推动活动的进展
最后,鼓励获奖者发表获奖评论。用图片、视频记录获奖者拿到奖品后兴奋的时刻,发到人人网,优酷网或新浪微博把活动推向高潮。
活动规则
这点很重要,尤其是在第三方网站上做活动,因为网站有自己运行规则和限制。在起草活动规则前,要先了解这些。在用户参加活动填写个人信息的页面上加入活动规则,注意事项,及限制条款等或设置链接,链接到详细的规则页面。
提示:需清楚地标明如何、何时选出得奖者,以及何时宣布。
 
获取电子邮件地址
如果希望在活动期间或活动之后联系参加者,参加者在参加前需要提供邮件地址,还有别忘了把这些信息放到信息填写页面通过提供您的电子邮件地址,您(您的公司)将许可我们以电子邮件告知您新产品信息、文章和新闻。你可以随时取消订阅”。
 
邀请好友加入
有奖活动从已有的邮件列表开始,发送活动邀请给邮件订阅者,邮件和活动网页中的共享图标要醒目,方便他们在社交网络上分享促销信息或转发给好友。
 
最后,统计邮件列表,制定的定期的线上活动推广日程,并配合传统广告宣传。

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