买邮件地址or自然累积 ?

 2011-5-30  1091     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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   很多公司急切渴望新的邮件地址,用来发邮件拓展会员。购买外部邮件列表要比自然积累内部列表简单、快速的多。如今,你只需花几千元就能买超过100万条邮件地址的邮件列表。在邮件发送平台上上传这些列表,发送邮件。然后,等着客户主动找上门。这种大海捞针,纯粹碰运气的推广方式当然经济、快速,但是也应该意识到这样做会引起的问题,其中也包括对企业自身造成的伤害。
 
   谁都不想收到垃圾邮件,人们对没有经过他们允许,被动接受的东西有排斥感。就算买来的邮件地址针对性很强,符合你的目标客户群特征,但还是改变不了他们不接受的事实。
 
  邮件列表重要的是质量,而不是数量。买来的低质量邮件列表很有可能是邮箱地址搜集器,或者其他恶意软件在网页上抓取的。大部分是无效邮件地址(过期或不存在),还有可能是垃圾邮件陷阱。就算发了百万个邮件,如果收件人对你发的邮件没有反应,等于在做无用功。并且,这种邮件地址的平均打开率在0.01%—0.1%就算不错的了,(许可邮件地址的打开率可以达到50%以上)。
 
   有的数据库公司通常声称他们掌握的邮件列表是正规网站的注册用户,保证是高质量的,针对性强的列表吸引你来购买。但买来的邮件列表难免同一个列表被多个企业重复使用,导致营销邮件被拒收或标记为垃圾邮件,使用这些列表,会造成大量垃圾邮件投诉,邮件营销举步维艰,企业声誉损害。
 
   低质量的列表含有大量无法到达的地址,垃圾邮件陷阱,就算是有效的地址,因为没有经过许可,也会把邮件放入垃圾箱。所以发送后会收到大量垃圾邮件投诉,企业邮件账号被封,被主流ISP拉入黑名单,阻碍邮件发送。
 
   自然累积邮件列表虽然是个长时间过程,但它是建立高质量列表最保险,最有效的途径。只有用户对你的产品、活动感兴趣,自愿注册成为会员,或自愿留下邮件地址。这些地址才是可信的,高质量的。

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