根据点击量优化邮件内容

 2011-6-20  154     关键词:促销邮件 电子邮件平台 电子邮件营销
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很多企业抱怨邮件营销的效果不理想,但是不知道怎样分析原因。很多企业邮件发完邮件就算是做完电子邮件营销了,最后看报表,打开率越来越低。
 
邮件营销中充分利用好统计报表不是事后查看打开率那么简单。应根据报表分析会员行为及时调整邮件内容和发送策略,使邮件营销效果最大化。
 
点击量是要重点关注的,根据对各个链接的点击量判断,邮件里的文章对会员是否有吸引力?点击量大的是什么内容?点击量大的内容位于哪个方位?最后,会员进入企业网站,他们浏览的内容是什么?根据这些统计数据,优化的发送内容。可以每次发送前,发送一个邮件样本给一小部分会员,然后根据跟踪数据调整邮件。
 
首先,确保所有可点击的内容的URL都是不同的。尽管链接到网站中的内容相同,也应设置不同的URL,这样每个链接可以分别跟踪统计。便于清楚地知道会员是通过点击标题还是图片来阅读文章的。通过这些信息分析会员偏好点击的部分,在表现手法上迎合会员的习惯。
 
然后,查看点击量最高的文章或产品信息,它们位于邮件的上方还是下方?如果在邮件底部的推广信息的点击量最大,则应该把这部分往上面移一点,有吸引力的部分应放在最好的位置,反之亦然。针对点击量很低的文章或产品信息,分析不受欢迎的原因,是会员对这类话题或产品已经不感兴趣还是排版的问题,考虑是该优化还是去除换成别的类别。
 
最后,发送调整好的版本给大部分会员,这样就从邮件内容方面保证了发送效果。

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