浅析夏季邮件营销

 2011-6-20  461     关键词:促销邮件 电子邮件平台 电子邮件营销
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慵懒的夏季,学校放假、户外活动增加,人们的注意力和购买习惯发生变化
 
发送短信 
尤其是学生,面对电脑的时间少了,不会每天按时查看收件箱,所以以年轻学生为目标消费群的企业应适时调整邮件发送策略。如果条件允许,这段时间可以发送短信,便于会员即时接受信息。
 
选择合适的邮件发送时段 
人们在不同的季节有不同的作息习惯。夏季学校放假,父母的注意力转向孩子身上,孩子睡的比以前更晚,在外面的活动时间更长。如果通常是在同一时间给所有人发送邮件,那现在可以根据顾客的行为尝试分时段发送。
 
更多的耐心
夏日人们的行为变得慵懒,收看邮件的平均时间更长,研究表明你的所有会员接收阅读邮件的周期是2周。所以首先要确保你的offer有效期更长一些,最好避免商品购买“当日截止”(特有的商业模式除外,如团购)。其次帮助会员提高邮件的阅读效率,邮件的文字字体更大,把“立即购买”等字样放在邮件模板的顶部或中心位置(不用滑动邮件就能注意到)
 
针对夏季的专题邮件
比如零售商,你的什么产品专门在夏天使用(帽子、乳液、鞋、野营设备),做一个夏季用品采购专区。成套购买,搭配购买等的优惠信息。或夏季的小常识(夏季养生、游泳技巧、旅游景点介绍、儿童暑期补习)多想一些有创意的点子,提前把邮件制作好。你的会员对你的品牌产生好的印象的同时,也会养成定时阅读邮件的习惯,忠诚度提升。也可以发起类似“夏日挑战赛”的活动,吸引假期的学生参加。
 
邮件内容更轻松随意
夏天是很放松的季节,与会员人性化的沟通来拉近你们之间的关系,会起到事半功倍的效果。所以在夏季应该注重关系的建立而不是简单的推销,可以在邮件中分享公司员工出游的照片。或举办一个夏季出游的照片征集活动,让会员把旅游中的奇闻趣事附带图片放到企业微博,其他会员参与评价,给会员一个夏天的美好记忆。

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