子品牌的邮件营销策略

 2011-12-19  401     关键词:邮件营销 品牌传播 EDM 邮件营销平台
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当今社会越来越多的行业竞争激烈,子品牌战略遍地开花,人们总是试图尽量扩大各个子品牌的知名度。当然也可以通过邮件营销来达到这个目的。
 
你可能会踏入的2个误区
  • 只要发一份邮件告诉用户,子品牌A的客户会很快变成子品牌B的客户
  • 所以,人们一定会非常了解新品牌和老品牌之间的关系
盲目使用非许可邮件,介绍子品牌或者兄弟品牌造成的风险
  • 更多的退订和投诉
  • 用户的抱怨会逐步伤害发送者的口碑
  • 邮件内容不相关造成的转化率低下
和美国一样,国内绝大多数用户是从来不看隐私条款的。所以最好还是把事情讲清楚。
可考虑介绍子品牌或者兄弟品牌的2种情况。
 
情况一,用户浏览网页时的4个时机
1.  注册或者订阅表单
2.  注册或订阅完成感谢页面
3.  会员中心
4.  退订页面
邮件营销
 
 
情况二,用户浏览邮件时的3个时机
 
1. Logo组群:在邮件的底部,放置全部品牌,每个logo链接到该品牌的邮件订阅页面
电子邮件营销
 
2. 广告条:为了吸引用户,可考虑带有奖励信息,如积分,折扣等
 
 
3.导航标签:放置在导航中或者Logo旁边
邮件营销
 
 
 
情况三,单独为子品牌的发布发送一次邮件
 
邮件营销平台
 
 
 
介绍用户一个新的品牌时候的注意事项:
  • 使用相同的发件人姓名
  • 使用相同的发件人地址
  • 使用相同的邮件导航条
  • 在邮件中介绍新品牌的定位
  • 考虑使用折扣,代金券等鼓励用户下单
 
目前国内的网站群现象还是不是特别显著。
但是已经出现了购物网站多品牌的例子,比如Vancl+Vjia,也买茶+也买酒等。如果你的网站也有子品牌发布,或者网站的更新,试着运用本文介绍的一些技巧,希望对你的
邮件营销有所帮助。
——inboxroi
 
 

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