总有一些邮件地址是你不想要的 注册表单举例

 2012-4-6  374     关键词:邮件营销 电子邮件营销 电子邮件营销系统 电子邮件群发
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邮件地址是邮件营销的前提,很多企业会在网站设置注册表单来建立邮件列表,为了吸引更多访客留下邮件地址,还会提供激励措施,“注册有奖”“注册即送…….”等。用来为后期的邮件营销做积累。
 
向积累的邮件地址发送邮件,结果却远低于预期。不明白,为什么注册会员的邮件地址都是经过验证后的有效地址,邮件的打开率还是这么低。原因是获取的地址不是活跃地址。
一般情况下,人们拥有多个邮箱。如果不想日后被干扰,但是想获得注册优惠,就用不常用的邮件地址注册。所以很有可能你用注册表单获得的地址有一部分是“死”的,也就是不真实的邮件地址。当他们享受完一次优惠后就再也不会使用该地址。
 
ISP根据邮件的反馈率,决定将邮件发送到收件箱的比例,如果你的邮件列表里有大量的邮件地址没有反馈行为,会降低邮件发送到收件箱的比例。这样也会影响真实订阅者正常接收邮件。
 
所以,并不是搜集越多的邮件地址说明优惠措施的回报越高,也许付出优惠后,邮件营销的效果不好而令你得不偿失。这一步决定了后期邮件营销的成功,所以应该注重邮件地址的质而非量。
 
这个问题与注册表单的设置有直接关系,吸引有效的地址的才是成功的注册表单。希望一些案例能给我们带来启发。
先看看一些反面实例
邮件营销
标明是email sign up,却需要填如:全名,住址,邮件地址,甚至有几个小孩。需要填的信息太多。
后果:填写不经常使用的邮件地址,发送的邮件不会被定时查看。
 
 
邮件营销平台
Dairy Queen
激励措施“注册的人可以在生日当天获得邮件发送的优惠券”。
后果:填写不经常使用邮件地址,生日当天会查看邮箱,但是大部分人在birthday一栏会填写最近的日期,以尽快获得优惠券。这天过后不使用该邮箱。所获取的邮件地址质量不高。
 
edm
 
Smoothie King
强调3遍注册送Smoothie
后果:获得大量的“死”邮件地址。订阅者只想要免费的Smoothie,而不是邮件。
 
 
在注册表单中应设法鼓励访客输入经常使用的邮件地址,告诉他们邮件是关于什么内容,订阅理由是什么,或者在注册表单中提供内容选项。
 
有效的注册表单举例
电子邮件营销
 
Whole food不仅有激励措施“注册有机会赢得礼物卡”,还可以选择想要订阅的期刊类型。让访客选择他们期望收到的信息有助于使他们提供真实常用的邮件地址。
 
营销邮件
Lake Champlain Chocolates 的邮件地址注册框,不仅列出5条吸引注册的理由,还着重强调每月都有机会获得巧克力礼盒。这样做的好处不仅吸引访客填入邮件地址,更重要的是填入有效的,经常使用的地址,这样保证了邮件列表的活跃度,提高反馈率,以致邮件到达收件箱的比例。
 
更近一步提高注册会员的质量
1.向获取的邮件地址发送确认信息,确认他们选择的订阅内容,和是否愿意收到邮件。
2.跟踪订阅者的行为,对一定期间不打开邮件的订阅者发送激活邮件,将持续不活跃的订阅者移出列表,98%的营销人员认为,移除不活跃的订阅者能有效改善到达率。转载请注明来源:亿业科技

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