EDM邮件营销带给初创企业的是什么?

 2014-12-26  809     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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2014年注定是许可邮件营销的高速发展的一天,国家进一步规范了EDM行业,尤其是滥发和盲发电子邮件已经越来越受限制。貌似针对中小初创企业是灾难性的,原有的盲目邮件群发不能继续了。但是当我们认真思考利与弊,会有不同的理解,究竟EDM邮件营销带给初创企业的是什么?

EDM

很多中小企业,在初期会员数据量少,为了提高会员量和访问流量等,大量向第三方数据发送非许可邮件,希望通过此途径提高点转化量,注册量,访问量等,可是事与愿违,一般做了一段时间发现效果差就停了。短期逐利和长期效果,一些企业选择了前者。

那问题来了,邮件营销对于初期的中小企有何作用?

其一,初期会员数据量少,但这并不是不开展邮件营销的借口。想想邮件营销的目的吧,通过邮件营销和客户进一步沟通,提高服务体验,提高转化效果等。创站初期能过来的客户都是金主,都是应该特别认真对待的,因为他们是第一个敢于吃你这只螃蟹的。你要尽所能做好后续服务,留住他们。所以通过邮件也好,微博,微信也好,要让他们感觉到自己受到重视。

其二,和初期的客户建立沟通,可以通过邮件渠道获悉用户的各项产品使用反馈,兴趣,属性等。邮件因具有富媒体性,包含图片文字,很据吸引性,而且后期数据可跟踪性,企业更具营销主动性。

其三,即便初期客户少坚持做下去,对初期尝试的客户的珍视会形成一定的服务口碑传播,再配合营销放大传播效果,不失为一系列的营销活动。通过邮件慢慢积累下里的会员数据会形成企业的会员ID数据库,为以后产品,服务和网站改善提供更好的指导性。

综上来看,初期即便会员数据少,做许可式EDM邮件营销在服务口碑建设,主动性营销,客户数据挖掘上还是“一把好手”的。如果能够配合短信,新媒体和大数据形成整合营销效果会更好。

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