细数互联网营销的7宗罪(下)

 2015-6-8  954     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销
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上一期讲了搜索营销的漏洞,邮件营销和KOL背后的秘密,今天我们就来看看更加火爆的微博微信,SEO和banner广告,这些都是被业界极力推荐的互联网营销方式,但究竟是什么让他们误入了“罪恶”歧途呢?

邮件营销

微博微信之背离原始价值

微信微博最初都是来源于社交工具,逐步演化为最具社交化和媒体化的互联网营销渠道。自从微信有了公众号,微信的商业营销价值呈几何增长;反观微博因为大V的出现,让本应该社交突出的微博变成了媒体的天堂。微信公众号消息已经占据个人消息的半壁江山,你可以不关注,也可以关闭提醒,但是你已经上了船。微博是美国的twitter,如此大体量的社交平台,是如何演化为媒体平台的,究其原因此处省略1万字。当我们想找一个社交平台把所有的朋友都聚集在一块,发现他们都分布在不同的社交平台,有的在人人,有的在QQ上,有的在微信上,还有的在微博上……

当社交软件偏离其原本的社交属性,他能带给用户的价值减少的时候,也是其营销价值减弱的标志。的确微信微博是如今最火的营销渠道,但是在微信微博渠道搞出成绩的企业也越发之少,经典案例反复就那几个,营销手段也是越来越简单粗暴,转发抽奖,分享送礼品等,真正的客户转化率又有几何。事实是,微信是用来做客户维护的,微博是用来做媒体宣传的……

SEO之看不见的另一只“手”

搜索引擎有两只手,一个看的见的“手”是付费推广,而另一看不见的“手”叫SEO。懂SEO的会给你讲做好SEO优化有多好多好,不懂SEO的总觉着SEO很神秘,高大上。但是当你涉足SEO后,会发现SEO给营销带来了光明,也顺带去了黑暗。

开展站内站外SEO,保证关键词排名和网页收录这是SEO的基础工作。这些也都可以通过花钱来实现,当我们所有的企业都开始使用SEO之后,又演变成搜索付费推广那般,小企业又没出路了。这仅仅是表面,背后则是用户体验的严重下降。不管是何种手段的SEO,用户的搜索的结果已经被商业人工干预,用户想搜到的内容越来越不符合要求,找到目标内容越发困难。这是谁之过呢?

banner广告之“横行天下”

请问banner广告的祖师爷是谁,估计大家很容易联想到街上的小广告。小广告到处乱贴,成本极低,有人看到就能赚一笔。对于企业来说banner推广的确有很大的效果,但是贴片广告的发展也越发让人厌恶和无视。我们亿业科技曾经做过一个调查,在营销邮件正文上方放了一组banner广告,并对收到邮件并打开邮件的用户做出有奖调查,有70%的人不会看这类banner广告,20%人因为看到利益点才去点击。这或许说明不了什么,但是我们至少可以看到banner广告已经被我们用户判做街边的“狗皮膏药”广告了,直接无视。

罪恶并不是与生俱来的,但当一步步踏上歧途也就演变成罪恶。细数了搜索营销,邮件营销,KOL,微博微信,SEO,banner广告的宗宗“罪恶“,“七宗罪”代表了互联网营销已经极度的消耗了互联网平台和产品,亟待新的营销体系的诞生,下一个互联网营销的时代也即将来临,是社群营销、粉丝营销还是魅力营销,让我们一同期待。

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