Ascend 2最新报告:做好两点提升edm点击率

 2015-7-17  1667     关键词:邮件营销 品牌传播 EDM 邮件营销平台
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当邮件营销人员青灯苦熬,努力做好邮件与产品的融合,把邮件推送给订阅用户后,却收到令人失望的用户数据反馈,why?Ascend 2 今年最新的调查报告很好的体现了企业开展EDM遇到的挑战,也让我们对此有了更多理解,下图哪条戳中你的痛点了呢?

edm

从图中不难看出,较低的点击率是绝大部分企业邮件营销的痛点。更让企业心碎的是用户打开邮件,却没有真正转化,看看《好奇心日报》针对用户打开邮件后续行为的调查结果:

edm营销

不难看出,即便是高到达率那又如何,没有高打开率和转化一些都是徒劳。对于EDMer要如何应对呢?打开率要如何提高呢?转化率又该如何是好?亿业给您支两招:

1、发送前针对性的用户细分,它能使营销更有针对性和个性化,对于提升打开率有很大的帮助。亿业10几年edm行业积累的数据来看,开展过用户细分的客户平均打开率要比没有开展的高40%,所以还是乖乖的按部就班的用户细分吧。
2、设计有意义的行为召唤(Call to action)是战胜低点击率的最有效方法。一个醒目的CTA按钮配合一些激励活动,可以很好地提升点击率,如果你的点击率迟迟提升不起来,不妨好好优化下你的CTA。

用户细分和行为召唤也仅仅是提高邮件营销效果的重要方法,因为每家企业的行业状况不同,用户属性不一,各家企业邮件营销策略就千差万别,如果您在EDM营销中碰到挑战可以联系我们亿业,我们会根据您的行业特点和企业属性为您诊断问题,提升营销效果。

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