亿业科技发布《2015年上半年邮件营销行业数据报告》

 2015-8-25  2133     关键词:邮件营销 品牌传播 EDM 邮件营销平台
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国内专业数字整合营销服务商亿业科技近日发布了《2015年上半年邮件营销行业数据报告》,报告揭示了2015年上半年中国大陆地区的邮件营销发展状况及行业特性。报告显示,2015年上半年国内EDM全行业打开率为10.87%,点击率为2.14%,点击打开比为19.7%。

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此数据报告基于亿业科技服务的中国区全部客户上半年数十亿邮件发送样本进行的统计分析,数据覆盖时间为2015年1月1日至2015年6月30日,采用亿业科技最新的数据统计模型及算法,数据丰富有效、行业覆盖面广、分析客观公正。

数据报告主要看点如下:

看点一:各行业EDM数据差异较大。数据显示,2015年上半年,国内EDM打开率前三分别是IT,非营利组织和电子商务,这个数据着实令人惊讶。亿业仔细分析和调研相关企业发现,IT行业主要是针对IT垂直行业人群,精准性较高;非营利组织也因为其组织的紧密型,发送人群多为组织内成员,精准性更高;电子商务行业因为消费者和行业特点,一直保持高打开率。

看点二:终端使用情况PC依旧领先。2015年是移动互联发展的第二年,邮件移动客户端也乘着这波浪潮高速发展,上半年手机端打开邮件占比为36%,较上半年同期提升5个百分点,但是趋势并没有延续。反观PC端的优势依旧稳固,终端使用占比63.66%。但是企业依旧不能放松对移动端的邮件优化。

看点三:针对目前的EDM发展趋势,亿业科技数字营销专家提出了诸多的营销建议。比如尽可能的采用生命周期原则;优化会用细分,针对不同类别的会员制定不同的营销策略,提升营销精准性;采用“先试后推”的邮件策略,先通过小范围的测试邮件,再逐步扩大到整体用户;提升移动营销的占比,注重移动端的内容优化和社交媒体的结合;实时监测反馈数据,及时调整营销策略,让营销策略形成一个互相提升的营销闭环;整合多渠道营销优势,多尝试场景触发式邮件,提升个渠道的优势互补性;针对移动端和PC端的用户制定不同的营销策略。随着移动端用户增多,使用自适应的响应式邮件,可以满足邮件在不同屏幕的最佳显示问题,满足客户使用习惯。

通过这份报告,亿业希望将EDM行业的现状、变化和趋势呈现出来,为企业在EDM开展相关策略时有一定的参考,重点是将亿业深耕EDM行业10多年的行业分析经验传递出来,助力企业邮件营销,提升企业ROI。

下载完整数据报告请点击:《2015年上半年邮件营销行业数据报告》

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