营销专家告诉你,如何4步写出高转化率的邮件内容

 2016-3-4  694     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销 短信营销
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电子邮件营销

还在为转化率发愁?

只要遵循四个原则,你也可以轻轻松松写出“高度精准”、“高转化率”、“性价比极高”的营销邮件

高转化率邮件内容的撰写原则:
1、与整个EDM推广的主题/标题保持一致
2、一封邮件只围绕一个主题
3、围绕这个主题,适度展开
4、尽快让用户离开这封邮件

1、与整个EDM推广的主题/标题保持一致

如果邮件内容和邮件主题/标题不一致,就会对用户造成困扰,进而造成用户对你产品、品牌的不信任感。这是因为: 人潜意识里会避免思考,进而简化认知推理的过程。 不清晰的结果会造成用户的困扰,而困扰则会让用户对你的信任感打折扣。

2、一封邮件只围绕一个主题

edm营销

左图是miss的打折优惠邮件,右图是唯品会的打折优惠邮件。

同样是发送优惠信息,两者的和手法却截然不同。前者把火力集中在一处,只告诉读者“打折,就是打折,最低7折”,后者告诉读者“打折、种类多、优惠不同”。

当然,当你所在企业的产品众多,种类齐全时,也是一种不错的选择。

企业应该根据自己的业务类型来选择内容类型。但当你的产品线属性统一,或为方便读者阅读是,亿业还是建议一封邮件只围绕一个主题,“我们产品多”或“我们在打折”。

3、围绕这个主题适度展开

如果这期邮件主题是春季衣服,那么邮件中你可以推荐上装、下装、裙子、甚至是鞋子。总之,围绕着初级衣物的主题多维度的展开,丰富邮件内容。
但切记,不可展开过度,让用户无焦点。

4、尽快让用户离开这封邮件

什么?我们辛辛苦苦绞尽脑汁让用户打开邮件,你却让我们的用户尽快离开邮件?

别急。我们做EDM的终极目标是让用户来到我们的网站,完成购买(或者任何你想他干的事情),而不是让用户欣赏或收藏我们的邮件。
当你在邮件正文表达清楚想说的内容,那么接下来,你要做的是利用醒目CTA按钮,并结合适当的理由,让读者打开链接跳转到你预设的落地页来。

一句话,“你是想让用户收藏你的传单,还是想让用户立刻购买你的产品呢?”

保持邮件内容与主题的一致性、内容明确、围绕主题适度展开、并设着CTA引导读者访问落地页,做好这四点,才能保持EDM邮件内容的精准性,只有精准的邮件,才能有高的转化率。

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