A/B 测试到底怎么搞?3分钟告诉你

 2016-12-30  1915     关键词:邮件营销 品牌传播 EDM 邮件营销平台
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想知道哪些电子邮件活动吸引读者的眼睛?答案 hin 简单:A/B 测试。


A/B 测试比较了同一件事情的两个版本(主题的标题,邮件的设计布局,CTA按钮等)直到你得到结果的比较。


毫不奇怪,从 A/B 测试的结果是强大的数据,从开放率点击率转换,并揭示了你的观众如何应对不断变化的变量。


氮素,A/B 测试到底要怎么搞?3分钟告诉你。


1、 如何决定测试什么?


在设计你的A / B活动之前,确定你想要测试什么。要开始,只选择一个变量,以便您的结果是明确的。下面是一些常用测试变量的例子:

设计
  • CTA 的大小和样式。全宽按钮或更小?是绿色还是红色?高的或短的?

  • 布局。单个列或多个?

  • 配色方案。白色或灰色的背景?蓝色或绿色的头文本?

  • 图像大小或种类。两个产品图像或四?静止图像或动画吗?

  • 信息量。包括次要内容否?社交媒体按钮否?导航菜单否?

  • 信息的位置。顶部或底部的社会按钮?CTA按钮中途或末端?

内容和时间
  • 发信人。您的企业名称或个人的名字?

  • 主题行。短或更长?没有表情的表情?

  • CTA的语言。“声称您的电子书现在”或“索取您的免费电子书”?

  • 正文。“爱出风头”的语言或更微妙的?三个句子还是六个?

  • 发送时间。将有更多的开在8点或下午4:00?


2、A/B 测试的最佳实践


当你准备你的活动,做你的研究,一定要遵循一些最好的做法,包括:


  • 确定你的成功指标。开放率将是有道理的,如果你测试主题线;点击或转换率的设计变化。知道你事先评估的。

  • 一次只测试一件事。如果你改变一个以上的变量,你将无法判断是什么导致了响应的变化。

  • 测试大样本大小。了解你需要多少反应才能显示统计意义。

  • 发送和B版本在同一时间。时间是一个变量,所以在两个活动同时发送(对不同的群体)是一致的,除非发送时间是你的变量。


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