整合营销行业格局现状分析(上)

 2017-9-27  3383     关键词:邮件营销 电子邮件营销 电子邮件营销系统 电子邮件群发
分享到:


随着互联网的兴起和发展,企业想要不断的获得用户、传递价值观以及传播产品都绕不开互联网这个局。

而对于资金充足的企业来说,追求更多的是流量,全面开花的营销方式,通过全网覆盖,实现企业品牌传播的目的。而对于中小企业来说,由于预算的有限,往往更愿意去做精准性营销,让每一分钱都花在刀刃上。这也就造就了整合营销行业多元化的竞争格局

邮件营销

 整合营销行业竞争格局

据广告协会统计,中国的营销广告市场有近7000亿元的规模,平均每年同比增长幅度达8%左右,目前国内的广告市场正在稳步增长中,更有专家预测,未来五年,营销广告市场占GDP的比重可能达到1%-2%,复合增长率达到10%-20%,五年内将拥有万亿规模。

由于国内整合营销起步较晚,行业比较分散,没有统一标准的行业限制,导致参与整合营销的企业较多且杂,行业细分程度高,各家公司根据自己领域所在优势形成自成体系的整合营销方式,比如:有的企业侧重于媒体营销的整合,有的企业侧重于事件类和创意类营销的整合,亿业科技,更侧重于数字化邮件营销、短信营销和移动社交营销的整合。

电子邮件群发

如今的整合营销市场,百家争鸣,竞争激烈且各有所长,其竞争主要围绕着以下几方面:

一、 人才的竞争

据广告协会统计,营销广告类经营单位有60万家,年增长超过20%,从业人员300多万。而这300万人在整合营销行业中有所建树,独具能力的人才不足40%,可想而知,营销行业人才的缺乏。

对于整合营销行业来说,对人才的需求度也是极缺的,整合营销涉及环节诸多,包括营销内容的创造,营销内容的设计、营销的传播以及营销效果的监测和评估,

这些诸多环节要求更多的行业人才,这也造就了这个行业的人才竞争激烈。

电子邮件群发

二、 媒体资源的竞争

整合营销主要在于整合多方营销模式,得以达到全网覆盖的目的,谁获得更多的媒体资源,就拥有相当的竞争优势,因此,在媒体资源的获取上,竞争变得越来越激烈。

三、内容创意及技术创新的竞争

广告行业有个共性,就是对创意的要求,脑洞大开,创意无限,你可以没有脑子,但你不能没有创意,整合营销在这个多元化的市场环境格局下,内容的创新成为各个企业相互之间不断竞争的纽带。

电子邮件营销

同样,单单是内容创新也是不够的,营销方式的创新,营销技术的创新也是提高企业竞争力的有效手段之一。

因此,整合营销的技术创新的竞争也是一往无前,例如:亿业科技在自有营销体系下推出APP PUS,便是整合营销技术创新手段之一。

未完,下期续……

电子邮件营销

反垃圾声明 隐私与安全声明 网站地图
Copyright © 2007-2019 Shanghai YIYE Network Technology Development Co., Ltd. All right reserved 沪ICP备07501641号  沪公网安备 31011502003380号