整合营销行业现状分析(下)

 2017-10-11  1977     关键词:电子邮件群发 edm 电子邮件营销 短信营销
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上期我们对整合营销的大环境及现状进行了分析

本期接着对整合营销现状进行分析。

邮件营销

一、 具有中国特色的整合营销

由于国内的整合营销起步晚,发展快,造成很多企业对整合营销形成跟风姿态。

据调查,国内有一定规模的广告企业中,有80%以上的企业有设立整合营销机构,但实际上,这些设立整合营销机构的企业,有很大一部分企业整合营销负责人,不是特别清楚整合营销的具体作用,这就造成了具有中国特色的整合营销形式,很多整合营销机构形同虚设,更有甚者,仅仅只是将从前的媒体广告改头换面了一下而已。

电子邮件营销

二、 整合营销的质疑

从今年宝洁首席品牌官Marc Pritchard对营销投入的态度,到宝洁公司减少营销费用,很大程度上表现出广告主们对整合营销的质疑态度,由于国内很多企业,对于整合营销的投入大多只是在于媒体广告上的投入,经过巨大投入后则需要尽快看到实际的效果转化,而往往整合营销是一种持续性的营销手段,短期内未见明显收益则会使企业产生质疑。

同样,整合营销也是整合了在获客后进行二次营销的营销手段,比如邮件营销短信营销等等,但后者却是企业常常忽略的,仅仅将整合营销定义为各种广告传播手段的整合,甚至将其等同于销售。

电子邮件营销系统

三、 整合营销的必然性

上海大学广告系薛敏之在《整合营销价值与创造—IMC在中国的现状及思考》中提到,整合营销可以分为四个阶段:第一阶段以广告为主,其他沟通元素组合运用;第二阶段是品牌化整合营销传播;第三阶段为关系型整合营销传播;第四阶段为全方位的整合营销传播。

而中国的整合营销传播目前尚处于第一和第二阶段,但是,随着中国经济的不断发展,营销领域的不断完善,而越来越多的企业通过整合营销获得了巨大的收益,因此,整合营销不断深入和不断革新成为必然趋势。

营销邮件

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