关于邮件标题,应该避免哪些雷区

 2018-10-15  5091     关键词:邮件营销 品牌传播 EDM 邮件营销平台
分享到:

邮件的标题远比你想象的要重要。33%的订阅者打开邮件只是因为它的标题能够吸引人,另外,还有69%的用户会在没有打开邮件的情况下将邮件标记为垃圾邮件。毫不夸张的说,一场邮件营销活动成功与否,至少有50%的因素是取决于邮件标题的好坏。

用户在收到邮件后,只会花几秒钟来阅读你的标题,并决定下一步的动作,因此你必须给他们留下好的第一印象,让他们觉得这封邮件“应该”打开。那么如何才称得上一个好的邮件标题?让我们看看关于邮件标题,哪些雷区应该避免。

1、避免在标题中用到姓名

有些市场营销人员认为,在邮件标题中用到收件人的姓名,会拉近与收件人的距离,毕竟邮件似乎与收件人有关系。但事实并不是如此,一般来说,个性化的邮件内容设置是至关重要的,但是这一点不同样作用于邮件标题。比如:“黄小丽:为您量身定做的婚纱“。如果你是收件人,我相信不需要金睛火眼,你也一定能够知道这是垃圾邮件,然后点击删除或退订,更有甚者还会直接举报。

EDM

2、避免重复使用相同的标题

有时候我们绞尽脑汁,想出了一个很了不起的邮件标题,发出去后收到的效果也很好。此时,很多市场营销人员以为这是放诸四海都能够使用的救命良方,终于可以一劳永逸不断重复使用这个标题了。鲍鱼味好,也不能天天品尝,更何况你发出的只是一封邮件。不能因为某一个或是某一类的标题因为之前的效果比较好,就重复地多次地滥用,这样很可能会使读者产生疲劳感与厌烦感。一旦超过了读者的忍耐限度,恐怕您的邮件会马上进垃圾箱。

3、避免敏感词、Low

不要再用那些Low爆的词语了,这年头连路边卖桔子的奶奶都会写“甜过初恋”这种高水平文案,如果你还试图用“免费”“跳楼大刷价”这些词汇“润色”你的邮件标题,你还是换一份工作比较好。同时,诸如这些敏感性词汇的使用会降低邮件的阅读率,更严重的是,可能会直接被对方的邮件服务器过滤到,不能进入对方的收件箱。

4、避免用固定群体A/B测试

在邮件正式发出之前我们会做A/B测试,通过测试总结出什么样的邮件标题用户体验度比较高,能够获得更高的打开率。但用于A/B测试的客户群体不应该是固定不变的,不同的A/B测试发送给不同的客户群体,防止固定群体行为习惯带来的偏差。

5、避免从营销者的角度观察

一定要学会换位思考!把自己当成顾客,而不是营销者,不要再一厢情愿自以为是编辑那些你以为很好的邮件标题,花些时间来想下如果您是客户,您想读什么,为什么要读,那样的话,您的标题就更perfect了。如果你的想象力实在有限,不能把自己代入到顾客里面,找你的朋友帮忙吧!

6、避免推销产品的字眼

虽然邮件营销的最终目的是让客户购买我们的商品或是服务。但是,标题中的营销味道越浓,邮件打开的可能性越小,被纳入垃圾邮件的可能性越大。营销邮件的标题应该是告诉订阅者邮件的内容是什么,而不是直接推销产品。

邮件营销

反垃圾声明 隐私与安全声明 网站地图
Copyright © 2007-2019 Shanghai YIYE Network Technology Development Co., Ltd. All right reserved 沪ICP备07501641号  沪公网安备 31011502003380号