如何通过邮件标题提升EDM转化率

 2018-10-30  1128     关键词:促销邮件 数字营销 EDM平台 电子邮件营销
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每次打开邮箱都会发现收件箱里塞满了邮件,这是常态,但用户并不会打开每一封,有的邮件会被直接忽视以及删除,而邮件标题就成了用户是否打开邮件最直接的判断依据。

邮件标题在整个EDM邮件营销中占有重要地位,对于营销邮件的发送者来说,可以通过科学的测试来不断优化标题,让营销邮件的打开率高于平均水平。在这篇文章里,我们会教你四招营销邮件的标题优化技巧,希望你能够找到适合自己的优化方式。

1、邮件标题一定要考虑移动设备

由于移动互联网以及手机、平板等的普及,许多人都会使用移动设备打开邮件,所以当你撰写标题的时候,一定要想想在各种不同设备上的显示效果。

iPhone会把标题缩减至35个字母左右的长度;安卓系统则会把过长的标题另起一行。也许你只考虑了标题的显示,但是我还是建议你,把整个电子邮件内容的撰写建立在移动设备考量的基础上,你没有理由忽视移动设备优化这一块。

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2、邮件标题尽量简短

研究机构调查显示,简短的标题拥有更高的打开率。其中610字的标题打开率是最高的,5个字以内的标题打开率次之。当然,对不同的行业以及不同的用户群体可能会有差别,所有强烈建议你对各种不同长度的邮件标题进行测试。

3、邮件标题中加入个性化设置

在邮件标题中加入个性化设置往往能得到受众的青睐,比如在标题中提到收件人的姓名,能将收件人的打开率提高16%之多。个性化邮件改变了千篇一律的邮件模式,给每个收件人一封独特的邮件更能够吸引用户的眼球,这种形式可以是在邮件中提到收件人的姓名,或者通过收件人在您的网站上的特定行为而触发等。

4、在邮件标题中添加多种主题

传统邮件标题通常只有一个主题,比如最后一天抢购手机大促销等,这些邮件只含有一个信息,如果你感兴趣,你自然会打开它,如果你不感兴趣,就会彻底忽视它。使用多种主题式的邮件标题能够改变这种情况,比如延年益寿,还有改善大脑功能,就能给用户带来两个方面的卖点。通过多种主题,你的标题可以吸引更多的人关注,能够打动的受众范围也更广泛。

当然,没有邮件标题是彻底完美的。作为一个营销人,你需要不断的测试你的邮件标题,找出最佳的那一个。邮件打开率只是一个部分,不过如果你能够说服人们打开你的邮件,你也就成功了一半了。

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