无灵感?邮件内容应该如何规划

 2018-10-28  623     关键词:邮件营销 品牌传播 EDM 邮件营销平台
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创作离不开源源不断的灵感输入,在进行内容创作运营的时候最怕的就是没有灵感,导致内容输出困难,效率低下。运营者常会通过查看爆文、阅读评论、读书学习等多种方式来寻找内容灵感。

用户都喜欢他们认为有趣的或者有价值的内容,那么对于邮件内容,你觉得应该怎么去做呢?亿业科技以多年多渠道智能化会员营销服务的经验,从内容营销角度,提出一些基础的建议帮助你规划邮件内容。

1、内容结合新闻或周边事件

作为公司的市场营销人员,当你收到一封邮件标题是:“马克•扎克伯格教会我的5个内容营销方法”,或“我从我奶奶那里学习如何做内容营销”,“一个小小的按钮,让我的邮件打开率增加了200%。”,你会不会迫不及待的打开邮件,一睹内容?在内容营销中,使用新闻或在我们周围发生的一些关注高的事件作为切入点,将可以更好的帮助我们创建有吸引力的内容。

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2、大胆的内容表现形式

当我们在做内容营销和内容创意时,许多营销人员只考虑或习惯性地使用传统文章形式。当然,作为全世界读者都喜爱的内容阅读方式,文章形式的内容呈现适合内容营销,且易于读者接受。但是传递内容的方式还有其他方法,尤其是对于一些非常规性的内容。在规划你的邮件内容时,你应该考虑的是如何让内容有用、有趣、产生深刻印象,为此可以大胆尝试各种不同形式。目前常见的流行内容呈现方式有:信息图、语音、电子书、拼图、调研、活动、视频、研究报告、白皮书等。

3、借鉴与模仿,并创造性利用

借鉴和模仿他人的内容创意模式并不丢人,关键是你要学会合理恰当使用,而非照搬照用。比如,你可以密切关注主要竞争对手的newsletter发现一些新的线索,或者到搜索引擎中查询“邮件内容” 、“内容创意”等关键词,或者你也可以直接咨询你的用户,看看他们有什么好的建议。当借鉴和模仿他人时,关键在于如何进行创造性的利用,并打动你的用户。

4、团队合作及头脑风暴

团队合作及头脑风暴是创建一套内容营销策略及获取内容创意灵感的最有效的方式。世界上最好的数字营销公司经常把具有不同背景、经验、专业的员工聚集在一起,进行内部头脑风暴,并以内部员工作为验证创意效果的首个测试对象。

5、不跟风,反其道而行之

尽管并不多,但是有一类公司在科技和时代的变迁中,依然坚持最传统的内容营销方式,比如一些企业坚持使用简单纯朴的纯文本的邮件内容方式,或者在一些媒体资讯类邮件长年累月的使用不变的固定专栏,这些邮件反而获得了较好的用户反馈。不管是有意的反其道而行之,还是因为特定原因的坚持,我们在创意邮件内容时,一定要警惕,创意的目的在于表现内容,而非为了创意而创意。

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