如何设计出优秀的EDM邮件营销模板

 2018-11-12  3043     关键词:EDM 邮件营销 电子邮件营销 电子邮件群发 营销自动化
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每个市场营销人员都想设计出一封人人都喜欢的营销邮件,为了让自己的营销邮件有更好的点击率、打开率、转化率等,大多数EDM的负责人会从文案、写作技巧等方面下功夫。但实际上除了文案,好的邮件营销模板在整个EDM营销邮件中也起到了非常重要的作用。

文案写得再好,但如果邮件模板给人的感觉是杂乱无章,让读者阅读起来很费劲、不得要领,那这封营销邮件也谈不上成功。好的邮件营销模板不仅能够在视觉体验上让用户舒适,还应该能够突出重点,着重展示主题,让读者迅速get到你这封邮件的目的。

邮件营销平台一般都会自带有很多种类的邮件模板,用户可以直接选用,或者也可以通过后台的编辑器来设计、编辑版式,如果已经有了设计思路,操作起来都不算复杂。营销邮件整体应该给人以清爽简洁、重点突出、有主有次层次分明的感觉,让读者迅速捕捉到重点,知道哪里查看详情、哪里可以点击下单、有疑问哪里找到答复、需要咨询客服时又去哪里找联系方式等。这就涉及到组成邮件的各项元素在页面上的编排和组合以及呈现的视觉效果了。关于营销邮件版面设计的一些原则可以总结如下:

邮件营销

1、文案主标题用粗体大字;

2、文案副标题大小不超过主标题,色调不宜与主标题反差太大,不能喧宾夺主;

3、文案内文如果较长,建议分段落,用清晰可读的字体,颜色不超过三种;

4、使用单一视觉设计中心,包含太多元素的视觉设计会让读者眼花缭乱头昏脑胀;

5、文案印刷应以白底黑字为主,若采用黑底白字,或将文案印在浅色背景上,甚至印在图案上,都会增加阅读难度;

6、版面越简单越好,只要放进标题、大图、内文、公司商标就基本上OK了,其他额外的元素,如副标题、边栏、小图等,或许会增强易读性,但放得太多会造成版面过度拥挤,使读者打退堂鼓;

7、可以将公司视觉形象系统的元素融入到群发邮件中,比如公司LOGO由蓝红白三色组成,那么邮件的背景甚至整封邮件可以用这三种颜色分隔;

8、必要的段落之间留白、区域留白是需要的,有层次感比密密麻麻的充实更好;

此外,不要用太小的字号(小于八号字)来撰写文案、不要用蓝色或红色等艳色给黑白照片上色、不要用倾斜的标题或文案段落等丑陋的设计,它会给人公司花哨不切实际的直观感觉。

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