EDM营销邮件标题设计技巧

 2019-2-15  11896     关键词:邮件营销 邮件标题 EDM 电子邮件营销
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随着人们工作节奏变快、资讯的极大丰富以及获取资讯渠道的增多,人们对单一渠道的专注度有所下降,这时,“第一印象”的好坏就倍感重要,而对于 邮件营销来说,良好“第一印象”的取得往往取决于标题。如果邮件的标题能够给人留下好印象,那对于提升转化率肯定有很大的帮助。

亿业科技结合服务数千客户的经验来看,好的标题大多具备这么一些特征:能带给对方阅读的价值甚至有一定的阅读趣味,言简意赅,含义丰富,明确,有一定的诱惑性…小编总结了邮件标题设计的几个技巧,希望对大家有所帮助。

1、产品明确定位,找到稀缺性和比较优势

市场上大部分的产品都处于存量市场,也就是说,消费者占据购买旅程中的主导地位。在目前这个产品过剩的时代,消费者在选择产品时免不了会挑三拣四,所以除非你的品牌驰名中外、家喻户晓,否则最好是开门见山在标题中就告诉对方你的产品/服务在当前市场上的稀缺性,或者是相对于其他品牌的比较优势在哪里,有什么特色,这样才能显著区别开来。比如,“XX空调同等制冷条件下省电20%用时更短更安静”。

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2、引用数据和事实,或者引用权威机构认证

用户在收到你的邮件后,只会花很少的时间去浏览一下标题,然后决定是打开还是忽略,而直接地摆出事实和数据,或者权威机构的评价、认证等,能够迅速获取用户的注意力。比如,培训机构向目标客户群体发送标题为“3000程序员通过本课程学习半年后薪酬提升30%以上”的邮件,被触及痛点的用户自然会一窥究竟。

3、邮件标题中加入个性化设置

在邮件标题中加入个性化设置往往能得到受众的青睐,比如在标题中提到收件人的姓名,能将收件人的打开率提高16%之多。个性化邮件改变了千篇一律的邮件模式,给每个收件人一封独特的邮件更能够吸引用户的眼球,这种形式可以是在邮件中提到收件人的姓名,或者通过收件人在您的网站上的特定行为而触发等。

4、邮件标题一定要考虑移动设备

由于移动互联网以及手机、平板等的普及,许多人都会使用移动设备打开邮件,所以当你撰写标题的时候,一定要想想在各种不同设备上的显示效果。

iPhone会把标题缩减至35个字母左右的长度,安卓手机则会把过长的标题另起一行。也许你只考虑了标题的显示,但是我还是建议你,把整个电子邮件内容的撰写建立在移动设备考量的基础上,因为你没有理由忽视移动设备优化这一块。

当然,没有邮件标题是彻底完美的。作为一个营销人,你需要不断地测试你的邮件标题,找出最佳的那一个。邮件打开率只是一个部分,不过如果你能够说服人们打开你的邮件,你也就成功了一半了。

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