亿业科技与前程无忧团队共商2019招聘邮件营销策略

 2019/9/11  71442     关键词:邮件营销 EDM 品牌传播 邮件营销平台
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亿业科技与前程无忧团队共商2019招聘邮件营销策略

2019年7月,亿业科技团队赴前锦网络信息技术(上海)有限公司(前程无忧),与营销团队共同探讨2019招聘行业的邮件营销策略。由于人力资源行业用户基数较大,能够很快地积累有效的许可的用户的邮箱数据,EDM邮件营销在人力资源行业的会员关系维护、提升用户活跃度、商品推送等营销活动中具有天然的优势。因此,一直以来前程无忧营销团队都非常重视邮件营销渠道。


招聘邮件


在与前程无忧的合作中,亿业科技致力于实现推送的邮件的精准化、个性化发送(包括职位推荐、订阅职位通知、面试流程消息推送等),争取发出的每一封邮件契合用户的需求。效果也非常明显,2018年全年,以前程无忧团队为代表的人力资源邮件的打开率为35.62%,遥遥领先于其他类型的营销邮件效果。


从招聘行业的整体来看,2019年就业形势相比往年更加严峻,除了中部地区的企业“求贤若渴”,人才处于供不应求的状态以外,东部、东北的人才都是供大于求,整体处于不平衡的状态,因此也是招聘行业扩大用户量的重要时期——各大人力资源公司的营销邮件发送量都显著增加。


在关于如何提高邮件营销效果的讨论中,亿业团队提出:营销团队可以尝试将EDM邮件营销与其他的营销渠道联动,以提高用户对邮件的关注度,提升点击率。比如将邮件与短信整合、邮件与微信整合等,前者可以尝试亿业与139邮箱联合推出的“移动邮箱”功能,后者可以尝试亿业新推出的“微信营销”功能。此外,亿业平台支持在邮件模板中嵌入动态微信二维码,打通微信用户ID和邮件地址的对应关系,企业可以基于此,制定更加有效触达用户的多渠道营销方案。


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