美妆品牌关注度份额调查
 2019/9/24
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关键词：美妆 市场营销 邮件营销
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据2019今日头条美妆用户洞察报告显示：2019年，在零售行业普遍疲软期间，化妆品规模仍维持较高景气度，具体情况如下：
1、欧美美妆品牌
TOP10：香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、娇兰、圣罗兰、美宝莲、迪奥、娇韵诗、倩碧
2、日韩品牌
TOP10：资深堂、雪花秀、悦诗风吟、兰芝、奥尔滨、WHOO后、伊蒂之屋、高丝、欧蕙、亦博
3、国产品牌
TOP10：欧诗漫、美素、韩束、高姿、庭秘密、佰草集、珀莱雅、高夫、玛丽黛佳、完美日记
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资料显示，在化妆品行业中，护肤品占据半壁江山市场，面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著；中国仍以大众产品消费为主，端化妆品以25%增速发展；高端市场国际品牌占主导，本土品牌地位提升。
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美妆内容热度分析
口红相关搜索：38% 化妆相关22% 护肤相关20% 面膜相关16%
彩妆产品热度TOP3：口红、隔离、定妆粉
学生党和小白领口红需求激增，明星同款、爆款、新品易被种草。
口红篇：
话题较高的口红颜色：正红色、车厘子色、梅子浆果、烂番茄
热度较高的唇妆效果：哑光唇、咬唇妆、微笑唇、柔雾唇、复古红唇、花瓣唇
香水篇：
女香明星产品
- 祖马龙蓝风铃
- 香奈儿5号
- 祖马龙英国梨
- YSL反转巴黎
- 香奈儿可可小姐
- 香奈儿邂逅
- 爱马仕香水
- Dior真我
男香明星产品：
- 宝格丽-大吉岭茶
- 香奈儿-蔚蓝男士
- 爱马仕-大地男士
- 宝格丽-碧蓝
- CK-ONE
- 范思哲经典同名
- 大卫独夫-冷水男士
- GUCCI-罪爱男士
根据资料显示，除了瓶瓶罐罐的功效，口腔护理和美容黑科技逐渐被重视，美妆用户集中一线和新一线尝试，消费潜力更高。
美妆消费人群呈年轻化高端化趋势，消费人群80后是主力人群，90后增速最快，95后选择多样，高端美妆产品消费增长高达25%，远超大众品牌消费
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注：以上数据及图片来源：2019今日头条美妆用户洞察报告，如有侵权行为，请联系我们，我们会及时删除。