美妆品牌关注度份额调查

 2019-9-24  38532     关键词:美妆 市场营销 邮件营销
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据2019今日头条美妆用户洞察报告显示:2019年,在零售行业普遍疲软期间,化妆品规模仍维持较高景气度,具体情况如下:


1、欧美美妆品牌


TOP10:香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、娇兰、圣罗兰、美宝莲、迪奥、娇韵诗、倩碧


2、日韩品牌


TOP10:资深堂、雪花秀、悦诗风吟、兰芝、奥尔滨、WHOO后、伊蒂之屋、高丝、欧蕙、亦博


3、国产品牌


TOP10:欧诗漫、美素、韩束、高姿、庭秘密、佰草集、珀莱雅、高夫、玛丽黛佳、完美日记


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资料显示,在化妆品行业中,护肤品占据半壁江山市场,面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著;中国仍以大众产品消费为主,端化妆品以25%增速发展;高端市场国际品牌占主导,本土品牌地位提升。


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美妆内容热度分析


口红相关搜索:38%       化妆相关22%      护肤相关20%      面膜相关16%


彩妆产品热度TOP3:口红、隔离、定妆粉


学生党和小白领口红需求激增,明星同款、爆款、新品易被种草。


口红篇:

话题较高的口红颜色:正红色、车厘子色、梅子浆果、烂番茄

热度较高的唇妆效果:哑光唇、咬唇妆、微笑唇、柔雾唇、复古红唇、花瓣唇


香水篇:
女香明星产品
  • 祖马龙蓝风铃
  • 香奈儿5号
  • 祖马龙英国梨
  • YSL反转巴黎
  • 香奈儿可可小姐
  • 香奈儿邂逅
  • 爱马仕香水
  • Dior真我
男香明星产品:
  • 宝格丽-大吉岭茶
  • 香奈儿-蔚蓝男士
  • 爱马仕-大地男士
  • 宝格丽-碧蓝
  • CK-ONE
  • 范思哲经典同名
  • 大卫独夫-冷水男士
  • GUCCI-罪爱男士

根据资料显示,除了瓶瓶罐罐的功效,口腔护理和美容黑科技逐渐被重视,美妆用户集中一线和新一线尝试,消费潜力更高。


美妆消费人群呈年轻化高端化趋势,消费人群80后是主力人群,90后增速最快,95后选择多样,高端美妆产品消费增长高达25%,远超大众品牌消费




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注:以上数据及图片来源:2019今日头条美妆用户洞察报告,如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除。

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