美妆品牌关注度份额调查
2019/9/24
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关键词:美妆 市场营销 邮件营销
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据2019今日头条美妆用户洞察报告显示:2019年,在零售行业普遍疲软期间,化妆品规模仍维持较高景气度,具体情况如下:
1、欧美美妆品牌
TOP10:香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、娇兰、圣罗兰、美宝莲、迪奥、娇韵诗、倩碧
2、日韩品牌
TOP10:资深堂、雪花秀、悦诗风吟、兰芝、奥尔滨、WHOO后、伊蒂之屋、高丝、欧蕙、亦博
3、国产品牌
TOP10:欧诗漫、美素、韩束、高姿、庭秘密、佰草集、珀莱雅、高夫、玛丽黛佳、完美日记
资料显示,在化妆品行业中,护肤品占据半壁江山市场,面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著;中国仍以大众产品消费为主,端化妆品以25%增速发展;高端市场国际品牌占主导,本土品牌地位提升。
美妆内容热度分析
口红相关搜索:38% 化妆相关22% 护肤相关20% 面膜相关16%
彩妆产品热度TOP3:口红、隔离、定妆粉
学生党和小白领口红需求激增,明星同款、爆款、新品易被种草。
口红篇:
话题较高的口红颜色:正红色、车厘子色、梅子浆果、烂番茄
热度较高的唇妆效果:哑光唇、咬唇妆、微笑唇、柔雾唇、复古红唇、花瓣唇
香水篇:
女香明星产品
- 祖马龙蓝风铃
- 香奈儿5号
- 祖马龙英国梨
- YSL反转巴黎
- 香奈儿可可小姐
- 香奈儿邂逅
- 爱马仕香水
- Dior真我
男香明星产品:
- 宝格丽-大吉岭茶
- 香奈儿-蔚蓝男士
- 爱马仕-大地男士
- 宝格丽-碧蓝
- CK-ONE
- 范思哲经典同名
- 大卫独夫-冷水男士
- GUCCI-罪爱男士
根据资料显示,除了瓶瓶罐罐的功效,口腔护理和美容黑科技逐渐被重视,美妆用户集中一线和新一线尝试,消费潜力更高。
美妆消费人群呈年轻化高端化趋势,消费人群80后是主力人群,90后增速最快,95后选择多样,高端美妆产品消费增长高达25%,远超大众品牌消费
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注:以上数据及图片来源:2019今日头条美妆用户洞察报告,如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除。