据2019今日头条美妆用户洞察报告显示：2019年，在零售行业普遍疲软期间，化妆品规模仍维持较高景气度，具体情况如下：

1、欧美美妆品牌

TOP10：香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻、纪梵希、娇兰、圣罗兰、美宝莲、迪奥、娇韵诗、倩碧

2、日韩品牌

TOP10：资深堂、雪花秀、悦诗风吟、兰芝、奥尔滨、WHOO后、伊蒂之屋、高丝、欧蕙、亦博

3、国产品牌

TOP10：欧诗漫、美素、韩束、高姿、庭秘密、佰草集、珀莱雅、高夫、玛丽黛佳、完美日记

资料显示，在化妆品行业中，护肤品占据半壁江山市场，面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著；中国仍以大众产品消费为主，端化妆品以25%增速发展；高端市场国际品牌占主导，本土品牌地位提升。

美妆内容热度分析

口红相关搜索：38%       化妆相关22%      护肤相关20%      面膜相关16%

彩妆产品热度TOP3：口红、隔离、定妆粉

学生党和小白领口红需求激增，明星同款、爆款、新品易被种草。

口红篇：

话题较高的口红颜色：正红色、车厘子色、梅子浆果、烂番茄

热度较高的唇妆效果：哑光唇、咬唇妆、微笑唇、柔雾唇、复古红唇、花瓣唇

香水篇：

• 祖马龙蓝风铃
• 香奈儿5号
• 祖马龙英国梨
• YSL反转巴黎
• 香奈儿可可小姐
• 香奈儿邂逅
• 爱马仕香水
• Dior真我

• 宝格丽-大吉岭茶
• 香奈儿-蔚蓝男士
• 爱马仕-大地男士
• 宝格丽-碧蓝
• CK-ONE
• 范思哲经典同名
• 大卫独夫-冷水男士
• GUCCI-罪爱男士

根据资料显示，除了瓶瓶罐罐的功效，口腔护理和美容黑科技逐渐被重视，美妆用户集中一线和新一线尝试，消费潜力更高。

美妆消费人群呈年轻化高端化趋势，消费人群80后是主力人群，90后增速最快，95后选择多样，高端美妆产品消费增长高达25%，远超大众品牌消费

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