成为收件箱中优先级最高的营销邮件?

 2020/9/17  276     关键词:个性化营销 邮件营销 视频邮件
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成为收件箱中优先级最高的营销邮件?


就在这个普通的早晨,Millie照例打开收件箱查看邮件。她看到一封附有她最喜欢的乐队新MV的营销邮件,好棒!她点开这个视频,开启一天的美好心情。“幸亏我当时订阅了这家唱片公司的电子邮件”,Millie心想。——Specialist Subject Records公司仅通过一个视频邮件就加强了Millie与他们之间的联系。

这就是视频邮件营销如此有效的原因。通过简单的视频嵌入和邮件主题,可以与客户建立更牢固的关系,培育潜在客户并加强品牌影响力。

让我们多聊一会视频邮件。视频是营销中非常流行的媒介,据调查,83%的营销人员认为视频的重要性在不断增加,超过80%的企业在营销活动中使用视频。在邮件营销中加入视频,可以用超越文字的力量,吸引更多的收件人,大大提高点击率。

接下来,我们讨论一下邮件活动中如何使用视频。


B2B软件公司Igloo Software在三个月内创建了200个视频来展示自己的工作场所文化,并插入到邮件中,邮件的点击率翻了一番。

这是在邮件营销中使用视频的一种方法——在邮件中展示您的品牌,提高点击率。接下来我们介绍视频邮件的几个很棒的场景应用。

1.提供更加个性化的体验

2.展示公司文化

3.回顾/宣布活动

4.宣传产品线发布

5.发送带视频的Newsletter

6.推动客户旅程,培育潜在客户



1.提供更加个性化的体验



潜在客户在您的网站上是否有没看完的视频内容?考虑下利用这个发送个性化的邮件。例如,假设有人在您的网站上观看了一部分视频,但视频还没看完。基于这种情况,Marketo公司通过系统自动发送带有该视频的邮件,提醒用户观看,点击率提高了144%以上。

如果是我收到这种类型的视频邮件,也会打开看看视频。作为客户,收到这种个性化的邮件,也有被重视的感觉。从业务角度来看,品牌方获得了更多点击次数和视频观看次数,也增进了与客户之间的联系。



2.展示公司文化



美妆品牌公司Glossier将视频插入邮件,向观众展示了员工们使用自家的美妆产品+工作的日常。这一Glossier员工如何在日常工作中使用护肤和化妆品的视频,为这家公司带来了无与伦比的亲切感和信任感。

我看到了营销邮件背后的人,是和我一样的员工。——来自一名客户的评价

邮件营销不一定非要直接展示产品。有时,您可以在展示公司文化的过程中巧妙地推广产品。借鉴Glossier公司,拍摄公司的日常+产品出镜的视频等等,效果不错。



3.回顾/宣布活动



如果您的公司主持了一场活动,无论是内部活动还是外部活动,拍摄纪录片性质的视频并发送给邮件订阅人,促进他们了解品牌幕后的故事,并对您公司的活动产生兴趣。

例如,您是否主持或参加了行业的展会会议?尝试在电子邮件中插入最新的相关视频,以及CTA按钮(让收件人了解有关下一期视频的更多信息)。该视频还可以作为您公司在行业的影响力证明。



4.通过视频邮件宣传产品线发布



如果您要在下一个季度推出新产品,在发布前可以对邮件订阅者发送新品发布的视频预告邮件。

在Fenty Beauty公司的新品发布前,所有的邮件订阅客户都收到了CEO蕾哈娜(Rihanna)的独家视频,内容涉及新的产品的简单介绍以及其带来的意义。



5.发送带视频的Newsletter



每月向订阅者发送的Newsletter,添加视频后会更有效果,特别是订阅人更喜欢观看而不是阅读的情况下。

如果您的公司没有录制很多视频,可以尝试将近期行业中的热门视频制作成视频汇总放入Newsletter中,比如尝试每周或者每月发布近期的行业热门视频,例如行业的一些重大的进展、政策、广告宣传方式等等。将该视频与相应的官网页面一起添加到您的Newsletter中,还可以增加网站的访问量。



6.推动客户旅程,培育潜在客户



视频邮件还可以用来培养潜在客户。通过客户旅程编辑器,您可以根据客户旅程,设计培育客户的一系列视频,设置自动化的视频邮件流程,根据客户的点击打开情况发送对应的视频邮件。

如果为邮件制作新视频很麻烦的话,可以考虑使用现有的视频。

我刚刚在收件箱中看到了一封视频邮件,然后决定优先处理这封邮件。

你也试试看这种方式呢?添加视频成为收件箱中优先级最高的邮件~


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