网站，博客或电子商务业务等都需要电子通讯杂志，电子通讯可帮助您与用户保持联系促成客户转化。如同任何媒体的创意设计，电子通讯杂志的设计也同样困扰很多市场人员，本篇内容，小亿将从电子邮件通讯的创意和设计两个方面为您的电子通讯出谋划策。

订阅是关键

电子通讯是一种在线交流形式，可让您发送有关产品、业务或非营利组织的新闻事件等。为了接收这些信息，需要用户主动订阅加入您的电子邮件列表。随着中国个人信息保护法、GDPR等相关法律条文的出台，以及行业内以客户为中心的营销自动化理念，都要求个人主动接受订阅的信息是做好电子通讯的基础。

文案设计

电子通讯的内容上可以是每周一次的博客文章综述、产品或服务的案例介绍、公司活动和网络研讨会，甚至是公司的幕后花絮等。建议包含以下内容：

• 热门或最近的博客文章或视频综述

• 贵公司的新职位空缺

• 新案例研究或产品发布

• 会员/客户优惠和促销活动

• 最新解决方案或提示

• 行业新闻

• 与所在行业相关的近期调查结果

• 内部员工新闻，包括周年纪念日、促销和生日

• 客户分享的照片或快拍

• 公司幕后花絮，或采访公司高管

• 每月业务回顾

• 新的培训机会

• 常见问题（常见问题）和答案

• 即将举行的网络研讨会或以往的录像

版面创意设计

一般而言版面的结构通常包括：

• 徽标或刊头

• 特色图像和其他引人注目的视觉效果

• 顶部精选的头条新闻

• 其他内容和促销活动

• 包含社交链接和订阅信息的电子邮件页脚

从设计的角度来看，时事通讯应该是品牌的真实反映。例如，如果您的网站具有简约干净的设计，主要采用纯正的黑白文本，那么就不能创建一个超级丰富多彩的时事通讯，这可能会让新订阅者感到品牌的错乱。

通常而言，不管受众的偏好如何，可以遵循以下的一些最佳实践来确保您的设计符合标准：

• 干净、清晰的图像（无模糊图像）

• 文本（始终使用相同的文本）、公司徽标和图标

• 尝试使用滤镜、视频

• 使CTA清晰明了 - 并且只有一个（即“点击这里购物”或“点击这里阅读”）

• 尽早使用 CTA 创建层次结构

• 移动设备上的交互体验

• 测试新闻稿的长度，以确保它对受众来说不会太短或太长

当然，时事通讯的设计将取决于品牌以及要传达的内容。例如，如果希望受众关注新产品，可以创建一个丰富多彩的，引人注目的时事通讯，突出新产品的视觉效果。如果只是最近博客文章的综述，您可以尝试一个更简约的外观。当然，可以对设计进行A / B测试选出最优方案，以确保它们与您的受众产生共鸣。

亿业平台有很多预制模板，如果您是亿业的客户，那么您将可以免费使用亿业云平台的免费模板，通过查看示例以获取更多灵感更好。

电子邮件通讯示例:

我们摘取一些国外比较好的设计供您欣赏：

电商网购类时事通讯示例

电子商务新闻通讯通常有几个主要目的：

• 在商店中推广新产品

• 宣布季节性促销或销售

• 加强与客户的牢固关系

让我们来看看他们是怎么做的：

Stitches n Giggles

Stitches n Giggles是一家在线商店，出售绗缝面料和用品。此新闻稿示例来自他们最近的一个电子邮件营销活动。

对于初学者来说，这是高质量假日营销的一个很好的例子。Stitches n Giggles不仅以假期为由进行促销活动，还通过展示制作完美袜子填充物的小商品为客户提供价值。

本期时事通讯的主题行也值得一提。上面写着：“放养填充物”概念销售。其一，它准确地描述了时事通讯的内容。其二，提到“库存填充物”有助于吸引订阅者的注意力。其三，它以销售的形式提供价值！

在此新闻稿示例中的 CTA 按钮。它们放置在各个部分之间，通过划分一长串图像来帮助新闻通讯设计。另一个CTA按钮最佳实践是指示您将订阅者发送到的位置，这正是Stitches n Giggles的独到之处。

69b Boutique

来自69b Boutique的示例，这是一家拥有电子商务和实体店的可持续时尚零售商。

本新闻稿是有效的电子邮件结构和设计元素的绝佳展示。让我们来看看他们做了什么... 时事通讯分为几个部分。标题首先通过免费送货优惠吸引读者的注意力。然后，吸引读者到达69b的新产品聚光灯下。从那里开始，巧妙的将女性和男性分为不同的部分。其后便是销售部分,将其放在营销简报的末尾可能是鼓励订阅者阅读电子邮件的有效策略。

在设计方面，这封电子邮件非常简单，但很好地实现了新闻通讯的目标：转化。其色调搭配使品牌更引人入胜的,气泡框有助于将电子邮件划分为多个部分,值得一提的是，CTA按钮的颜色为整个调色板增添了漂亮的耀斑。

实体零售类通讯示例

实体店的电子邮件通讯的目标与电子商务零售商的目标略有不同。在这种情况下，您的新闻稿应该有助于：

• 在商店周围建立社区意识

• 让客户及时了解新产品、营业时间以及当前销售和交易

• 将客户引入您的商店

消费者与小型企业沟通的首选方法是电子邮件,因此电子邮件营销应该是小型实体店的首要任务！要求客户在结账后加入您的电子邮件列表是获得更多新订阅者的好方法。 让我们来看看他们是怎么做的：

Calif Chicken Cafe

Calif Chicken Cafe是洛杉矶“最好的烤鸡”的所在地。他们的时事通讯是一个很好的例子，如何让顾客进入您的餐厅或商店。

使这封电子邮件如此有效的很大一部分原因是引人注目的照片，以柠檬水等产品为特色是吸引客户进入商店的好方法。洛杉矶很热，所以看到这样的电子邮件可能是你决定光顾Calif鸡肉咖啡馆的关键所在。

对于餐馆，咖啡馆和任何其他销售食品和饮料的企业，请记下此新闻通讯示例。它简短，甜美，切中要害——有点像柠檬水。

Peter Thomas Photography

这封来自Peter Thomas Photography的电子邮件宣布了商店的重新开放，并介绍了他们最受欢迎的服务：

此示例具有更经典的新闻稿样式。它主要侧重于突出产品和服务，并鼓励订阅者预订会议。 电子邮件顶部的照片、标题和可爱的狗是吸引订阅者注意力的好方法，在小狗头发旁的的笑话同样有助于观众与企业建立联系。

时事通讯副本还有助于在锁定客户后以热切，友好的语气重新建立联系，并使用CTA按钮清楚地链接到更多信息。

应用软件类时事通讯示例

对于 SaaS 公司，新闻稿通常传达产品更新和促销内容，如销售和折扣。同样，自动电子邮件通常在新客户的入职培训中发挥着重要作用。

Cheddar Up

看看Cheddar Up的这个节日活动，一家专注数字支付解决方案的公司。

捐赠星期二是在感恩节后的星期二庆祝的，是向慈善机构捐款的活动。 Cheddar Up在全球捐赠日前一周发送了这封电子邮件，以提醒其客户准备他们的收集活动。

从长远来看，这种及时且有用的新闻通讯内容非常适合提高打开率。Cheddar Up中的CTA按钮，会指向一个包含筹款提示和指向其一些相关博客内容的链接。最后，他们以客户推荐为特色，这是将社交证明纳入新闻通讯内容的绝佳方式。

Kinsta

这个顶级的时事通讯示例来自WordPress托管公司Kinsta。

喜欢Kinsta时事通讯的原因是，虽然它挤满了内容，但其结构布局明了将最重要的内容放在前面和中心，然后是下面的较小功能，这是将主要信息传达给读者的好方法。

从设计的角度来看，这个时事通讯的例子很好地体现了Kinsta的品牌形象。调色板给人一种可靠而友好的感觉，他们对图像和图形的使用是一致的，但又引人注目。其底部展示了Kinsta赢得的所有奖项。这种做法很好的提高客户忠诚度，提高品牌声誉并最终推动转化。

博客、媒体论坛类新闻通讯示例

电子邮件通讯对博客和媒体组织也至关重要。它们有助于向读者告知您发布的最新内容，并建立专门的受众群体。

We Can Still Have Nice Things

在2020年底，We Can Still Have Nice Things，启动了其每周时事通讯，推出极具热度的话题和新闻。他们的时事通讯包含三个部分：亮点，本周的欢乐链接和动物角。

博客新闻通讯应包含新帖子，并鼓励读者点击进入网站。在此示例中，新闻稿设计是最小的，允许订阅者专注于特色文章。此外，在每个新闻稿中都有一个重复的结构可以帮助订阅者熟悉博客的各个部分。这样，他们就能更快地找到他们最喜欢的内容。非常适合提高点击率！

最后，将CTA按钮包括到社交媒体上，扩大博客覆盖范围建立一个良好的社区营销。

非营利组织新闻通讯示例

时事通讯在非营利组织的电子邮件营销中仍然扮演着非常重要的角色。电子邮件通讯允许非营利组织在个人层面和群体中与支持者和捐赠者保持联系。这种类型的营销特别适合传达重要信息，包括：

• 组织更新

• 与其核心使命相关的相关故事和发展

• 即将举行的筹款活动和促销活动

• 捐赠地点和方式

让我们来看看非营利组织的几个很棒的时事通讯示例：

Alma Mater Society of the University of British Columbia Vancouver

英属哥伦比亚大学温哥华分校的母校协会每月向会员（即UBC的学生）发送时事通讯。 使它成为如此出色的时事通讯示例的原因，是它通过为他们提供他们想要的东西来与受众建立联系的方式。

大学生希望被倾听和肯定，学生社团的工作是确保大学倾听学生的意见，然后采取行动。在这个时事通讯的例子中，我们看到UBC的学生社团就是这样做的。

本期时事通讯传达了有关学生关心的主题的重要更新，例如如何使他们的大学变得更好，公共交通费用的财务支持以及使校园更具包容性的研讨会。

虽然此新闻稿示例可能看起来文本较多，但此处的目标略有不同。电子商务零售商的目标是转化率和高点击率，但大学生社团的工作方式略有不同。对他们来说，收入并不是一个生存问题，他们专注于为会员提供价值。

从亿业十几年邮件营销经验来看，我们更建议像一些小型企业的电子邮件营销、电子商务网站的电子邮件通讯、非营利性电子邮件通讯、博客和新闻网站的电子邮件通讯、通过电子邮件发送教育通讯等类型企业或组织尽早开始发送电子邮件通讯。如您有任何有关邮件营销的需求，也可随时拨打我们的咨询热线：400-018-0383

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