春节渐近，中央广播电视总台前不久正式发布了 2025 年春节联欢晚会的主题 ——“巳巳如意，生生不息”，同时公布了蛇年春晚主题 LOGO 以及官方吉祥物 “巳升升”。此次春晚设计融合甲骨文、吉祥纹样等传统文化元素，创意十足，寓意深远。
对于营销人员来说，官方定调，意味着“蛇”元素的生肖营销序幕已经拉开，蛇年品牌营销该怎么做？又如何在这场年度营销盛事中脱颖而出？
接下来，本文将深入探讨农历新年的起源、相关事实和数据统计、在全球范围的广泛影响力，以及营销人员该如何借助这个时刻开展营销活动，实现品牌传播与业绩增长。
农历新年的起源
农历新年有着源远流长的历史，其源头能够追溯到 3000 多年前。它起源于中国古代的农业生产活动以及带有神话色彩的传统习俗。农历新年的日期由农历来确定，一般在公历的 1 月 21 日至 2 月 20 日这个时间段内。每一年都对应着 12 生肖中的一个属相，而 2025 年对应的属相是蛇，即 2025 年为农历蛇年。2025 年农历新年的具体日期是 2025 年 1 月 29 日。
经济与旅游
农历新年是中华民族最隆重的传统佳节，对经济影响深远。节日期间，人们采购礼物、新衣和传统美食，消费支出大增。众多品牌借此举办产品发布会与促销活动。
此时也是全球最大规模的年度人口迁徙期。数亿人返乡团聚，数百万人外出旅游。2024 年农历新年旅游旺季，中国旅游业收入近 3760 亿元，较此前三年大幅提升，但据 Statistica（2024 年）数据，仍未恢复至疫情前水平。
农历新年虽源于中国文化，却在世界广泛庆祝。全球华人社区积极举办活动传承文化，不少外国友人也参与其中感受魅力。
蛇年
在中国的十二生肖文化中，蛇位居第六。它象征着长寿与财富，代表着人们对富足、繁荣生活的美好期许。
人们普遍认为，在蛇年出生的人聪明机智、直觉敏锐且极具魅力。他们常常被看作是心思缜密之人，面对生活，始终保持着冷静与优雅的态度。这些人以敏锐的洞察力和出色的战略思维而著称，往往具备较强的分析能力，在做决策时，总是谨慎且深思熟虑。
在十二生肖的五行分类中，蛇属于火组。蛇年的到来，寓意着新的机遇，象征着更新、转变以及持续成长的可能。
农历新年活动理念和趋势
许多品牌已经成功地将农历新年整合到他们的营销活动中。请留意以下趋势：
红包：品牌通常会制作带有其徽标或品牌的限量版红包，传统上这些红包在节日期间作为礼物赠送。这提高了品牌知名度并表达了对文化的欣赏。
文化体验：品牌通常会制作带有其徽标或品牌的限量版红包，传统上这些红包在节日期间作为礼物赠送。这提高了品牌知名度并表达了对文化的欣赏。
可持续性：节日期间，人们的可持续性意识越来越强，环保装饰品和绿色倡议越来越受欢迎。
蛇年商品：随着品牌利用蛇年的象征意义，预计会看到蛇主题商品的激增，从时装和配饰到收藏品。
文化交流：来自不同文化背景的人们对庆祝农历新年的兴趣越来越大，这为跨文化营销提供了机会。
合作伙伴：与中国影响者或文化组织合作，在华人社区中推广您的产品或服务。
蛇年品牌营销案例
1.故宫博物院文创
2025 年是农历蛇年，同时也是故宫博物院建院 100 周年的重要时刻。值此令人满怀期待的美好年份，故宫博物院文创推出了 “金蛇腾万里，百年正风华” 生肖日历特别版。这本别具一格的日历，将蛇年的祥瑞与故宫百年的深厚底蕴巧妙融合，为大家带来独特的文化体验。
2.NIKE
2025 蛇年，NIKE 广告片「过个狠年」凭借 “曼巴精神”，点燃人们挑战与突破的渴望。其创意从生肖 “蛇” 联想到 “黑曼巴蛇”，再关联到科比，最终落于 “曼巴精神”。NIKE 将蛇年定为 “曼巴之年”，致敬科比的同时，也敲定全年营销基调。
3.星巴克
2025 年蛇年将至，星巴克紧扣蛇年生肖主题，从品牌营销的专业视角出发，匠心推出了一系列蛇年限定杯周边。其中包含独具特色的生肖款、萌趣十足的可爱蛇系列，以及尽显格调的高雅蛇系列。这些不同风格的产品，全方位满足了不同消费群体的个性化需求。
农历新年电子邮件营销理念
个性化的邮件主题：使用带有浓厚新年氛围且个性化的主题，吸引收件人打开邮件。
讲述新年故事：在邮件中融入中国传统文化元素，讲述关于农历新年的故事、习俗，如舞龙舞狮、贴春联、压岁钱的由来等。
推出新年限定产品、服务： 打造一系列农历新年特别版产品或服务套餐，如限量版的新年礼盒、带有龙年元素的定制商品等。在邮件中重点展示这些独特的产品，强调其稀缺性和纪念价值，激发消费者的购买欲望。
新年折扣与优惠活动：提供限时的新年折扣、满减活动、赠品等优惠。设置倒计时提醒，增加紧迫感，促使客户尽快下单。
互动式邮件内容：在邮件中添加互动元素，如新年主题的小游戏，像猜灯谜、抽奖等。对积极参与的用户给予一定奖励，如积分、小礼品等。
客户感恩回馈：在新年之际，向长期支持的客户表达感谢。提供专属的感恩优惠，如老客户专享折扣、优先购买权等。还可以为重要客户送上定制的新年贺卡或礼品，提升客户忠诚度。
新年礼品指南： 根据不同的受众群体，如家人、朋友、同事等，为客户提供详细的新年礼品推荐清单。结合产品特点，说明适合赠送的对象和场景，帮助客户快速找到合适的礼品，提高销售转化率。
社交媒体互动整合：在邮件中加入社交媒体分享按钮，鼓励用户将新年促销活动、产品信息分享到社交平台。设置分享奖励机制，如分享后可获得额外的折扣码或抽奖机会，扩大品牌的传播范围。
在新年这个蕴含巨大流量的时刻，围绕新年生肖元素的营销方式丰富多样，各类品牌的营销手段更是层出不穷。如果您希望自己的新年邮件营销能够在众多竞争中脱颖而出，欢迎与我们联系。我们将凭借专业的知识与经验，为您提供定制化的邮件营销方案，助力您在这场营销盛事中取得佳绩。
更多关于数字化营销，敬请关注亿业科技
联系我们：400-018-0383
官网：www.easeye.com.cn