根据点击量优化邮件内容
 2011/6/20
2013
关键词：促销邮件 电子邮件平台 电子邮件营销
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很多企业抱怨邮件营销的效果不理想，但是不知道怎样分析原因。很多企业邮件发完邮件就算是做完
电子邮件营销了，最后看报表，打开率越来越低。
在邮件营销中充分利用好统计报表不是事后查看打开率那么简单。应根据报表分析会员行为及时调整邮件内容和发送策略，使邮件营销效果最大化。
点击量是要重点关注的，根据对各个链接的点击量判断，邮件里的文章对会员是否有吸引力？点击量大的是什么内容？点击量大的内容位于哪个方位？最后，会员进入企业网站，他们浏览的内容是什么？根据这些统计数据，优化的发送内容。可以每次发送前，发送一个邮件样本给一小部分会员，然后根据跟踪数据调整邮件。
首先，确保所有可点击的内容的URL都是不同的。尽管链接到网站中的内容相同，也应设置不同的URL，这样每个链接可以分别跟踪统计。便于清楚地知道会员是通过点击标题还是图片来阅读文章的。通过这些信息分析会员偏好点击的部分，在表现手法上迎合会员的习惯。
然后，查看点击量最高的文章或产品信息，它们位于邮件的上方还是下方？如果在邮件底部的推广信息的点击量最大，则应该把这部分往上面移一点，有吸引力的部分应放在最好的位置，反之亦然。针对点击量很低的文章或产品信息，分析不受欢迎的原因，是会员对这类话题或产品已经不感兴趣还是排版的问题，考虑是该优化还是去除换成别的类别。
最后，发送调整好的版本给大部分会员，这样就从邮件内容方面保证了发送效果。